戶(hù)外廣告媒體往往能夠依靠相關(guān)的周邊環(huán)境
戶(hù)外廣告媒體的作用及如何運(yùn)用戶(hù)外媒體—戶(hù)外媒體的作用長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，沒(méi)有得到大多數(shù)人的正確認(rèn)識(shí)。戶(hù)外媒體是企業(yè)的宣傳方式，我最在出現(xiàn)的廣告形式，只是我們從不專(zhuān)門(mén)的發(fā)現(xiàn)他們，戶(hù)外廣告出現(xiàn)在我們的生活中已經(jīng)很久了，只是我們從未發(fā)現(xiàn)。
它被媒體供應(yīng)商有意無(wú)意的夸大著，同時(shí)又被廣告主一定程度上的忽視著，三面翻最后在受眾這個(gè)終端被或多或少的排斥著。造成這種現(xiàn)象的原因非常復(fù)雜，既有數(shù)據(jù)支持的缺乏，又有媒體發(fā)展總體規(guī)劃的欠缺。
但拋開(kāi)這些不論，戶(hù)外媒體的真正作用是什么?
簡(jiǎn)而言之，戶(hù)外媒體的作用在總體上分為兩個(gè)方面：
一是樹(shù)立品牌形象。戶(hù)外媒體往往能夠依靠相關(guān)的周邊環(huán)境、巨大的表現(xiàn)空間、杰出的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，傳達(dá)給受眾過(guò)目不忘的震撼力。應(yīng)該說(shuō)，合適的戶(hù)外媒體本身就與產(chǎn)品品牌形象有積極的正相關(guān)性。
以達(dá)成此類(lèi)效果為目的的廣告主幾乎遍及各個(gè)品類(lèi)。當(dāng)然這也會(huì)對(duì)媒體經(jīng)費(fèi)與投放區(qū)域提出相當(dāng)高的要求，并且通常這也依靠于長(zhǎng)期(1年以上)的廣告運(yùn)動(dòng)。
二是進(jìn)行消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)提示并達(dá)成產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于低卷入度(involvement)的產(chǎn)品，通過(guò)接近通路終端的媒體與顧客保持高頻率的接觸將有可能引起顧客的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，對(duì)顧客的品牌選擇起到提示和導(dǎo)向作用。
戶(hù)外媒體在此方面的作用是無(wú)可替代的。快速回轉(zhuǎn)的消費(fèi)品幾乎都適合于做出這樣的媒體選擇。但這種選擇成功的關(guān)鍵，在于完善并且與目標(biāo)客戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)所充分接近的網(wǎng)絡(luò)。前述的超市、藥店、公車(chē)等媒體都是因此而產(chǎn)生的針對(duì)不同目標(biāo)群的媒體網(wǎng)絡(luò)。通常此類(lèi)媒體投放是隨產(chǎn)品銷(xiāo)售周期變化的短期(1個(gè)月-1年)廣告活動(dòng)。
就更細(xì)致的劃分，戶(hù)外媒體當(dāng)然還有其他許多作用，例如，新品上市宣傳、促銷(xiāo)配合、加強(qiáng)品牌記憶度等。但這些無(wú)不涵蓋于上述兩個(gè)大方向下，并且也只有戶(hù)外專(zhuān)題媒體的投放目的與此相吻合，才有可能使戶(hù)外媒體發(fā)揮出最大的潛力。
“好鋼用在刀刃上”。對(duì)于每次投放都價(jià)值不菲的戶(hù)外廣告而言，廣告主真的應(yīng)該仔細(xì)考慮其廣告目的后再做出是否進(jìn)行戶(hù)外購(gòu)買(mǎi)的決定。
戶(hù)外廣告購(gòu)買(mǎi)決不是媒介計(jì)劃中的例行安排或僅僅滿足企業(yè)的虛榮心。它應(yīng)被看成是品牌形象或促進(jìn)消費(fèi)達(dá)成的實(shí)實(shí)在在的投資。
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