互聯(lián)網(wǎng)廣告
2012年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告一個(gè)高速增長(zhǎng)時(shí)期。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2012年全年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800億元。更有業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，到2017年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模仍能保持每年50%左右的高速增長(zhǎng)，并有望在2013年超過(guò)電視廣告市場(chǎng)份額。而在過(guò)去5年，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的廣告主，一直保持著快速增長(zhǎng)，尤其是品牌企業(yè)的增速更為迅猛，從2007年的不足1500家，增長(zhǎng)到2011年的超過(guò)1萬(wàn)家。
據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心了解，2012年的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，大數(shù)據(jù)成為營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞，多平臺(tái)-跨媒全網(wǎng)整合成為營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵，最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)詞集中在：微博營(yíng)銷(xiāo)，微信二維碼營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、電商大戰(zhàn)、視頻整合、搜索、入口、大數(shù)據(jù)……
2012年，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告可以稱(chēng)之為創(chuàng)變之年。
搜索營(yíng)銷(xiāo)仍是互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要形式。2012年，360加入到搜索引擎大軍，并直指百度壟斷搜索市場(chǎng)，3SB大戰(zhàn)隨之打響。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，搜索市場(chǎng)已經(jīng)變成了百度、搜狗和360的‘新三國(guó)’時(shí)代。百度兵強(qiáng)馬壯、360野心勃勃、谷歌無(wú)可奈何、搜狗躍躍欲試、搜搜冤家路窄?？傊?，各路群雄都在思考自己的人生，究竟誰(shuí)能撼動(dòng)百度的霸主地位，還得看下回分解了。
視頻廣告已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告不可或缺的增長(zhǎng)點(diǎn)。11月28日，合并后的優(yōu)酷土豆集團(tuán)在北京召開(kāi)2013年資源推介會(huì)，吸引了超過(guò)100家廣告主參加。招標(biāo)活動(dòng)已不再是電視媒體“專(zhuān)屬”，而蔓延到網(wǎng)絡(luò)，也足以說(shuō)明廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放越發(fā)重視;反映出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)的同時(shí)。2012年，視頻行業(yè)的戰(zhàn)役已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新階段。搶版權(quán)、拼內(nèi)容，差異化發(fā)展及日益完善整合性的營(yíng)銷(xiāo)策略，也將助力視頻廣告的大幅提升。
社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)在2012年持續(xù)升溫，社交媒體已經(jīng)成為商家營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的主要營(yíng)銷(xiāo)陣地之一，巧妙的運(yùn)用社交平臺(tái)，往往會(huì)獲得超值回報(bào)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)成了商家比拼的最熱戰(zhàn)場(chǎng)，耐克、杜蕾斯、寶馬mini都在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中獲得了極高的關(guān)注度。而在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)中，以新浪微博為平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)更是達(dá)到了白熱化的階段。然而新浪微博的商業(yè)化問(wèn)題卻也日益凸顯，發(fā)展儼然進(jìn)入了關(guān)鍵時(shí)刻，隨著新浪微博廣告平臺(tái)的發(fā)布、阿里巴巴會(huì)入股新浪微博的傳聞，也添加了對(duì)于新浪微博未來(lái)道路的無(wú)限猜想。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的井噴式增長(zhǎng)，也成為2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速。2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司數(shù)量與日俱增，資本市場(chǎng)也爭(zhēng)先搶奪這塊剛出鍋的“香餑餑”。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微信營(yíng)銷(xiāo)，也被廣泛討論，更有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微信營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)成為微博營(yíng)銷(xiāo)的最有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而，目前在移動(dòng)廣告領(lǐng)域投入的很多品牌仍在試水階段，廣告費(fèi)用很少。前路如何，我們?nèi)孕枋媚恳源?/p>
大數(shù)據(jù)是2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)鍵熱詞，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)挖掘已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。廣告主也越發(fā)重視數(shù)據(jù)的價(jià)值，例如寶潔、聯(lián)合利華等世界品牌都大幅增加了在互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)上的廣告開(kāi)支。據(jù)了解，以往熱衷于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的廣告主大多分布在電商、金融教育機(jī)構(gòu)及快消品，而2012年，我們也驚喜的看到，越來(lái)越多的品牌廣告主加入到效果營(yíng)銷(xiāo)的陣營(yíng)。
2012年，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)超越紙媒成第二大廣告媒介，廣告形式日新月異也必將推動(dòng)者互聯(lián)網(wǎng)廣告朝著更高的目標(biāo)跨進(jìn)。如果2012不是世界末日，那么接下來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告又將帶給我們哪些驚喜?
